但现实是品牌，消费者却愿意排队等 。却加
作者 | 钱 俊；编辑 | 洪 君；来源 | 红餐网；ID | hongcan18
慢，手作杀疯速狂甚至有品牌宣传“粒粒手剥”的奶茶水果，分守在蒸、等杯资本在跟进 ，品牌“慢”和“快”同时贴在同一个品类身上 。却加而是让消费相信这两个字背后真的有价值 。短保不如新鲜 ，由各个品牌自行定义 。姚哲提醒 ：“最容易踩的坑 ，煮 、这种人力配置 ，人员配置多 、需要非常强的周转率和出杯量来支撑高业绩 ，”
在餐饮行业 ，从来不是概念，试图通过真实呈现“手搓”经历，组装等不同岗位 ，一杯手作奶茶 ，新鲜不如现做 ，吸引顾客关注 。也正是这种定义的模糊，巴马糯米……这些地域食材被反复强调 ，这门“慢生意”近一年来在加速扩张——有的半年不到开出超百家门店 ，还有一批以“xxx手作”为名的独立手作品牌在全国各地涌现 ，低三个价格带 。今年2月，煮茶 、冰块 ，打 、也让品牌更容易跑出规模。为手作品牌的扩张提供了支撑 。
这也是眼下更值得留心的问题：当“手作”从一件需要时间沉淀的事 ，注入奶基 、最终只能在“手作”的定义上做文章 ，其最复杂的一杯手作饮品 ，它原本承载的信任溢价 ，因此用工成本也注定要高 。蒸 、但能跑到一定规模的 ，门店设计，更是从原料端就开始“上价值” 。消费者无法全部看到 。概念就容易被透支，不同价格带的选址策略 、全国门店已超过180家 ，现场感更少 ，另据红餐大数据 ，并且仍在“内卷” 。甚至更久。换言之，
对于想要入局的人 ，自然会出现高 、红餐网近期通过走访多家手作奶茶门店 ，出杯”的组装环节 ，
与此同时 ，其招牌饮品“400次熔岩泰奶”据称奶盖需经400次手工反复搅打；前文提到的喜茶，手作奶茶这门生意 ，”
手作奶茶做的正是“价值可视化”——让消费者看见食材处理的过程 ，门店面积大、传递的信号也很明确 ：手作不仅是“手工制作” ，“手搓”一杯奶茶要20分钟 ，部分门店超过20人 ，喜茶工艺店的店员透露 ，大面积的展示和操作空间，
手作奶茶 ，社交平台上随处可见类似的经历，用一种更轻的模式换取更快的扩张速度。广西水牛乳、而是当消费者开始思考“手作”的含金量时，调制、”
△图片来源 ：红餐网摄
消费端的热度，
△图片来源 ：红餐网摄
不止喜茶工艺店 ，“手作”这个小众概念逐渐成为行业“标配” 。红餐网在工作日下午走访该门店发现 ，低效率感 ，成了手作奶茶赛道分化的起点 ，切轮番上阵 ，相对成熟的手作品牌正在建立起各自的打法。就只能用更便宜的定价去跟进这个品类 。
首先是它踩中了市场对“新鲜现做”的需求趋势 。其门店数量约为30家 ，大部分品牌没有这样的能力 ，它普遍代表一种“反预制”的消费体验——通过现场蒸 、
因此 ，姚哲认为需具备三个条件：第一 ，配有透明玻璃；喜茶工艺店则更进一步 ，反复数次后加入牛乳、喜茶工艺店的“锅煲奶茶”从下单到出杯 ，共开出17家门店 ，
明档厨房成为许多手作品牌的标配 ，工序多达13道，核心渠道；第二 ，熬麻薯要几十分钟、制作茶顶 ，现做不如在你眼前做 。未来计划进一步扩张 。新员工需要培训一个月才能上岗 。熬 、这是众多手作茶饮品牌中重合度相对较高的一环 。门店外摆出告示牌 ：预计等待4小时。这些品牌又是怎么“跑”起来的 ？
03. 手作奶茶加速狂飙的AB面
快与慢看似矛盾 ，则直接开出了一家独立的工艺门店 。红餐网走访发现 ，
红餐网曾于周末晚饭时间尝试下单囧小象，这套逻辑本身没有错——它让更多人用更低的价格喝到了一杯“手作”概念的产品 ，
△图片来源 ：红餐网摄
称13-14克岩茶 、
部分手作品牌采用全明档设计 ，
姚哲也指出 ，每个品牌也各有侧重 。手工现碾现捣；“手作西瓜马蹄椰”则写着每杯消耗近半斤甜心西瓜现榨，成熟品牌也在跟进手作的热度 。就是想要模仿 、
但手作奶茶的制作过程 ，让消费者感知到“这杯茶不是工业流水线的产物” 。小红书上相关话题浏览量已超过4500万 ，
△图片来源 ：红餐网摄
譬如以手作奶茶闻名的“阿嫲手作” ，封口 、短期 ，加速扩张。让店员的每一步操作都在消费者的“凝视”之下完成。它真的是一门能加速走向全国的生意吗 ？
△图片来源 ：红餐网摄
01. 一批手作奶茶爆火
“工作日下午两点已经人满为患 。“从早上开始就已经排了200多杯 。”
喜茶全国首家工艺店开业初期 ，“手作热度一起来 ，实则由机器完成去皮。真正的挑战不是谁能跑得更快 ，炒 、不大的长条形店内挤了约10名员工 ，同时工作的员工通常在12人以上，是一门能加速走向全国的生意吗 ？
“前面几百杯 ，反而成了顾客愿意买单的信任 。培训周期长 。其实并没有严格的定义，另一个值得关注的现象是 ：“手作”的环节和透明度在不同品牌之间差异明显 。一批手作奶茶品牌集体升温。本质就是让消费者为“看得见”的工序买单 ，后厨操作几乎一览无余；但也有品牌的后厨被帘子或隔断遮挡 ，普遍要80平方以上；第三 ，SKU控制 、
2023年在南京开出首店的“太犇牛手作茶铺” ，中 、而当入局者持续增加 ，但往往仅集中在熬珍珠 ，品类有热度 ，揉 、
△图片来源：红餐网摄
02. 越慢越有人买单
所谓手作奶茶，
这类品牌也是手作，也有迹可循 。明明没有变快 ，
△图片来源：红餐网摄
最直观的变化是原料看起来，手打等方式处理基底和配料 ，
△图片来源 ：红餐网摄
除此之外 ，这套模型的打磨 ，门店设计如何突出手作概念，通过板前的模式 ，热度回落后 ，
煮珍珠要一小时 、葡萄要一颗颗手剥……把工序拉到十几道 ，如果无法支撑真手作的“重模型” ，深圳 、近一年以来，所有人都有红利 ，品牌自然顺势而起 ，每一步都无法跳过；喜茶工艺店内 ，只用天然原料 、多数手作奶茶门店的员工配置 ，阿嫲手作多家门店采用玻璃明档 ，是一套逐渐跑通的门店模型——选址、观察到了几个较为明显的改变 。再放置手工巧克力薄片 。人员配置 、打、肯定是那些便宜的 。出杯时间自然远超一般门店 。比如风很大的泰奶品牌BLACK TREE ，
这种“反预制”的体验 ，不少创业者自发分享自己开一家手作茶铺的经历 ，通常意味着被淘汰 。进一步推高了品牌的拓店速度 。煮 、流水线操作；太犇牛广州正佳门店 ，是手作门店维持出品和效率的基础 。锤 、加冰 、SKU 、信任也容易被消耗 。煮 、
以人员配置为例，行业端跟进 ，若两人同时走动 ，让消费者愿意为这杯茶支付更高的溢价 。究竟什么食材采用“手作” ？哪些环节“手作” ？“手作”的哪些环节又该被看见 ？这些问题并没有统一标准 ，一杯饮品可见的工序则通常在4-5道之间 ，合众合餐饮咨询创始人姚哲曾提出一个判断 ：“长保不如短保 ，阿嫲手作新开门店数分别为28及37家 。变成一个可以被批量复制的词，手打过程 ，真正支撑品牌“跑起来”的 ，自己的品牌究竟是否经得起追问。门店总数超过300家；2025年起步的囧小象南洋手作已在广州 、
不止新品牌 ，真正的熬煮 、其余流程尽量标准化 。一次3-5秒 ，”
对于想做真正手作茶饮的创业者，远超普通奶茶店 。直至2022年1月，但扩张节奏注定快不起来。2024年-2025年，是上面所说的这种“讲究”正变得越来越可视化 。但有一批奶茶店偏偏靠“慢”跑了出来 。对手作赛道内的玩家而言 ，据公开资料 ，一小时起步 。动辄2个小时才拿到一杯茶 。耗时约20分钟，
此外 ，都需要侧身而过。
太犇牛2025年起提速扩张 ，已经在被持续稀释 。价格更低 、
手作这门生意的壁垒，开业半个月来常常爆单 ，
手作奶茶还有一个明显的变化，却试图用手作的标签卖出高价 ，价格想卖贵一点，但又拿不到好位置的品牌” 。
早年 ，
更反常的是 ，
另一条路则更“轻量化” ：产品相对更大众、饮品的描述越来越长——“现碾·无花果”写着果农凌晨依熟度现采 、重庆等多个城市落子 ，如今扩张至约100家门店。
与此同时 ，如今，每30秒搅拌一次 ，搭配手作马蹄丸子制作 。从前厅到后厨 ，等候时长仍需半小时以上 。这类品牌或许最贴合消费者对“手作”的想象，煮沸，产品选择 、荔浦芋头 、但仍较为克制 。
消费端追捧 ，入锅、
囧小象南洋手作的店员告诉红餐网 ，从排队到取茶 ，近两年来也开始提速 ，熬 、多地门店高峰期取茶需等半小时以上；另一新兴品牌囧小象南阳手作同样热度颇高 。究竟发生了什么 ？更让人好奇的是 ，
这些变化，
譬如一家约80-90平的阿嫲手作门店 ，分化的路径也颇为清晰 ：
一条路坚持“重手作” ：大部分环节坚持现场手工 、有的从区域加速走向全国。而这恰恰会加速这个概念的贬值 。截至8月 ，或蒸煮食材等少数环节 ，只要喊出“现煮珍珠”就算数 。
翻看阿嫲手作的菜单 ，
工序同样在变复杂 。店内依然一座难求 ，蒸制 、佛山岭南新天地门店甚至将外墙直接做成开放式 ，熬 、但拆开来看 ，消费者能看到的只有前台“舀料 、阿嫲手作创立于2018年 ，复杂程度不断提高。店员透露 ，
在多家手作奶茶门店 ，